e-Bibliothèque (2/4) : les leçons de l'économie

Regardons, dans la sphère de l’économie, ce qui pourrait nous donner matière à réflexions…

Le conglomérat et ses sociétés ?

Un conglomérat, c’est une grosse machine qui possède des tas de marques dans des secteurs variés de l’économie, histoire de compenser certains effets cycliques de son activité.

Exemple : General Electric, qui possède de l’énergie et des transports, mais aussi Universal, etc etc.

Les différentes sociétés peuvent être dans le même secteur ou pas. Le manque de lisibilité est patent.

La maison mère et les Filiales ?

Le découpage est souvent géographique.

Exemple : Total et ses filiales : Europe, Asie, Amérique, etc…

C’est bel et bien une seule marque et une même activité.

La firme et ses gammes de produits ?

Cette analogie ne marche que dans le cas d’une gamme de produits très restreinte et très fortement associée à un contenu ou un service.

Exemple : La firme Apple et sa gamme : de Mac, d’ipod, d’Ipad, d’iphone, de Macbook, et point final.

La marque et ses déclinaisons ?

Ici, il y a une identité commune clairement connue, et un contenu à chaque fois un peu différent.

Exemples :

• FNAC, FNAC-eveil ;
• ou Carrefour, carrefour-city, carrefour-market

On y est presque… C’est presque ca.

Mais moi, ce qui m’a bien plu, l’autre jour, c’est le site d’Arte en ligne !!! J’aime beaucoup :

  Arte Standard

 Arte Creative

Vous avez vu leur bandeau supérieur ?…

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